【コラム】インドネシアのシャンプー事情

2022年6月29日

日本のドラッグストアへ行くと数十種類のシャンプーがずらりと並んでおり、ボタニカルなシャンプーやノンシリコンシャンプーなどが人気を集めています。
インドネシアではどのようなシャンプーに人気があるのでしょうか。
今回はインドネシアで人気のあるシャンプーについて、そして日本企業の皆様がインドネシアでシャンプーを販売するには事前にどの様な手続きが必要なのかをご紹介していきます。

インドネシアで人気のあるシャンプー

インドネシアの大手ECサイトShopeeとTokopediaで販売されている中で、人気のあるシャンプーメーカーとその商品をご紹介します。（2021年10月時のデータ）

1位　L’OREAL（ロレアル）
人気商品：Loreal Paris FallResist3x
値段： Rp43,400（約394円）　170ml

L’OREAL インドネシア公式HP：https://www.loreal-paris.co.id/elseve/fall-repair/fall-resist-3x-anti-hairfall-conditioner

日本でも馴染みのあるL’OREALがインドネシアで最も売れているシャンプーです。
市場シェアの9.7％の割合をL’OREALが占めています。
一番人気のある商品は、「Loreal Paris FallResist3x」という商品で、髪に栄養を与え抜け毛を防ぐ効果がある人気商品です。

2位　Kelaya(クラヤ)
人気商品：Hair Treatment Sampoo
値段：Rp250,000（約2,271円）　250ml
※プロモーションで半額キャンペーン

Kelaya公式HP：https://kelaya.co.id/

クラヤは2015年に設立されたインドネシア国内のブランドで、抜け毛を対策の商品に力をいれています。
アロエ、ココナッツオイルなど天然由来の成分を使用している製品を扱っているのが特徴です。
ECサイトで一番人気のある「Hair Treatment Sampoo」は、抜け毛を防ぐ効果が売りの商品です。

3位　Pantene（パンテーン）
人気商品：Pantene Shampoo Hair Fall Control2
値段： Rp43,600（約396円）290ml

Pantene 公式HP：https://www.pantene.com.my/en-my/shop-products/hair-fall-control-shampoo

日本でも人気の高いPanteneは、11種類もの商品を販売しています。
同じPanteneでも、インドネシアのPanteneはその良い香りが特徴となっています。
ECサイトで一番人気のある商品は、「Pantene Shampoo Hair Fall Control2」という商品で、抜け毛を防ぐことができる商品です。

4位　Head&Shoulders（ヘッドアンドショルダーズ）
人気商品：SHAMPO ANTI-KETOMBE COOL MENTHOL
値段：Rp103,900（約944円） 850ml

Head&Shouldersインドネシア公式HP： https://www.headandshoulders.co.id/id-id/belanja-produk/shampo-anti-ketombe/menthol-dingin

Head&Shoulders はP&Gグループのメーカーで、「SHAMPO ANTI-KETOMBE COOL MENTHOL」という、フケ防止のリンスインシャンプーが人気商品です。

5位　Erha（エルハ）
人気商品：Hair Grow Shampoo
値段：Rp 64,142（約582円）100ml

Erha公式HP：https://www.erhastore.co.id/

Erha は、1999年に美容クリニックから始まったインドネシア国内のメーカーです。
このメーカーの一番人気のシャンプーは「Hair Grow Shampoo」という抜け毛防止のシャンプーです。
皮膚科医監修のもとで作られているシャンプーであるため、抜け毛防止効果もある商品です。また、シャンプーの他に化粧品やベビークリームなども販売しております。

参考WEBサイト：https://compas.co.id/article/shampo-terlaris/

世界的に有名なメーカーも、インドネシア国内のメーカーもそれぞれの特徴を活かしてターゲットとなる消費者の人気を集めています。

例えばKelaya(クラヤ)のように、比較的高い値段の設定であるのにも関わらず、富裕層を中心に独自のマーケットを開拓しています。
そしてインドネシアでは“抜け毛防止”のシャンプーの人気が高いことが分かりました。
抜け毛防止のシャンプーの人気が高い理由として考えられることは、インドネシアの多くが信仰するイスラム教において、女性はヒジャブを巻いています。
そのため、髪への摩擦がヒジャブを巻いていない人より多く、抜け毛が気になるのかもしれません。

また、インドネシアのシャンプーは殆どの商品にイスラム教のハラル認証マークが付いています。
イスラム教徒が多数を占めるインドネシアにおいてはハラル認証のある商品であることは大変重要なことであると言えます。
日本企業がインドネシアでシャンプーのような、トイレタリー用品を販売する際は、ハラルマーク取得は必須であると言えるでしょう。

BPOMについて

インドネシアのシャンプー市場では海外メーカーの商品が多く販売されていますが、この国にシャンプーを輸出するには化粧品や食品と同様「BPOM」という現地当局の登録を事前に受ける必用があります。
このBPOMについては本年3月に掲載致させて頂きました【コラム】「インドネシアの国家医薬品食品監督庁BPOMとその登録方法について①、②の他、最近はこのトピックスで情報提供をさせて頂いております。
是非一度こちらのコラムもご参考にして頂ければと思います。

関連コラム：
インドネシアの国家医薬品食品監督庁BPOMとその登録方法について①