【コラム】インドネシアにおけるインフルエンサーマーケティング事情

2023年2月22日2023年2月25日

お店で直接商品を購入するよりインターネットを通して商品を購入することが増えた近年、インフルエンサーの紹介を見る事が商品購入の動機になるという人も多いのではないでしょうか。
インドネシアでもそのような傾向が強く、インフルエンサーに商品やサービスなどを紹介してもらうことで商品を販促していく“インフルエンサーマーケティング”は、欠かせないマーケティング手法となっています。
今回のコラムでは、インドネシアにおけるインフルエンサーマーケティングについてご紹介していきます。

商品購入の動機となるインフルエンサー

インドネシアでは、68％の人々がSNSを利用しており、SNS利用者の1日の利用時間は3時間以上です。
そのため、SNSがきっかけで商品を購入する人も増加しており、オンラインで商品を購入する消費者のうち62％人々の購入のきっかけがSNSでのインフルエンサーの商品紹介であることが分かっています。
それほどインドネシアにおいて商品を購入するうえで、インフルエンサーによる影響力は高いことが分かります。
そのため、オンラインで商品を販売するうえで、インフルエンサーを起用したインフルエンサーマーケティングをしっかり行なっていくことが、商品の売り上げを伸ばす上でも重要な鍵となってきます。

インフルエンサーマーケティングで人気のプラットフォーム

インドネシアで一番人気のあるSNSはインスタグラムで、そのユーザー数は9,900万人です。
そしてユーザー数が多いからこそ、インドネシアの企業はインスタグラムには注目しており、このインスタグラムはインフルエンサーを起用したマーケティングを行うことで高い宣伝効果を期待できるプラットフォームとなっています。
その裏付けとして、インフルエンサーマーケティングを行なっているブランドのうち74％がインスタグラムでのインフルエンサーマーケティングを行なっています。

インフルエンサーの影響力の高さ

インドネシアの人々は商品を購入する際、インフルエンサーによる商品のレビューをとても重要視しています。
Partipostの調査によると、オンラインショッピングで商品を購入する決定打は、友人や家族からのおすすめより、インフルエンサーのレビューがきっかけになっている人が多いことが分かっています。
また、ブランドの公式アカウントをフォローするのではなく、インフルエンサーをフォローし、商品を購入するための判断材料にしていることが分かっています。

このことからも、購買活動のきっかけとしてインフルエンサーマーケティングは非常に重要であると言えます。

参考WEBサイト：https://www.insg.co/en/influencer-marketing-indonesia/

インドネシアでオンラインを利用して商品を販売する際、インフルエンサーマーケティングは非常に効果的な方法です。
その際、製品にマッチしたプラットフォームで製品のイメージを向上させるインフルエンサーを起用することが効果を得るために非常に重要であると言えます。

弊社インドネシア総合研究所では、インドネシアのインフルエンサーを起用したプロモーションの経験がございます。インフルエンサーの紹介から、リサーチまで幅広いジャンルでのサポートも可能です。その他様々な手法を利用したプロ―モーションを通じて皆様の商品の現地での露出度向上を強力にバックアップさせて頂きます。また、弊社の行う調査は皆様が現地での本格的な商品拡販を行う際に、それら業界事情を「市場規模」「消費者性向」「当局規制」「インドネシア特有のビジネスフロー」等の切り口から事前に調査する事で皆様のインドネシアビジネスを適切な方向へ導くものです。これら弊社のサービスにご興味がある方は、是非お気軽にお問い合わせください。

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