【コラム】インドネシアにおける美容について
美容にはメイク、スキンケア、ネイル等様々な分野があり、現代では女性だけでなく男性でも高い関心を持つ人が多いのではないでしょうか。
今回はインドネシアにおける美容についてご紹介していきます。
インドネシアにおける容姿の美しさの基準
まずはインドネシアの人々が感じている容姿の美しさの基準から見ていきましょう。
インドネシアでは美容業界の宣伝などで起用されている女性は、肌が白く体が細い女性が多く、インドネシアの人々にとって美しいと感じ憧れの対象になっているのは肌が白く細い体型の人であるように思えます。
この美しさの代名詞ともいえる肌が白く体型の細い女性というのは最近までの日本でもインドネシアでも共通して憧れの存在であったようです。
ところが近年Z世代において、自身の個性を生かしている女性が美しいとされる傾向がある様ですが、人々にとってのこの美しさの基準は若い世代を中心に徐々に変化している様に思えます。
参考WEBサイト：https://magdalene.co/story/standar-kecantikan-indonesia
https://magdalene.co/story/standar-kecantikan-indonesia
インドネシアにおける美容のトレンド（2022年）
次にインドネシアの美容についての人気のあるトレンドを見ていきましょう。
以下は2022年の美容業界での流行が期待されている分野の一部です。
- DNAベースのスキンケア
DNA（遺伝子）ベースのスキンケアとは、それぞれのDNAに応じてカスタマイズされた自身専用のスキンケアです。 - 美容ロボット
美容ロボットのひとつであるLuumRobotは、自動でまつ毛エクステができるロボットで、施術時間も短縮できます。 - ボディ・コントゥアリング（脂肪減少治療）
ボディ・コントゥアリングは、余分な脂肪を冷却することで脂肪を減らす美容施術です。
ボディ・コントゥアリングは手術ではないため、脂肪を減らしたい人向けの治療です。 - スキンケアアプリ
スキンケア商品の効果をより高めるため、肌の健康状態や皮膚の状態を診断することができるものです。 - 肌に透明感を出すスキンケア
肌の透明感を引き出すスキンケアは専門家からも支持されているトレンドのひとつです。 - 脱毛治療
新型コロナウイルスによるストレスで毛が抜けてしまった人が多く、2022年は脱毛治療も増えてくる事が予想されています。 - ネイル
スキンケアやヘアケアに加えて、ネイルもインドネシアの美容のトレンドになると予想されています。
このネイルの分野ではハラル認証されたマニキュアやジェルネイル等の使用が忘れてはならないポイントでイスラム教徒が全人口の９０％を占めるインドネシアならではの特色です。 - アロマ香水
香りに癒されるアロマ香水は、通常の香水より健康に良く、女性・男性の区別なく使用されます。
以上が2022年におけるインドネシアの美容のトレンド予想で、この中には最先端の技術を導入したものが多いことが分かります。
参考WEBサイト：https://kiaton.kontan.co.id/news/10-tren-kecantikan-yang-diprediksi-akan-populer-tahun-2022-skincare-dna-diantaranya?page=all
https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2021/02/26/robot-spas-are-coming-watch-the-new-luum-lash-extension-robot-in-action/?sh=3b6a422f6f8b
インドネシア国内ブランドの美容製品（2021年）
インドネシア国内ブランドのインドネシアで人気のある美容製品を紹介します。
インドネシアで有名なECサイトTokopediaでTokopediaビューティーアワードを受賞したブランドの美容製品4商品をご紹介していきます
5% Niacinamide + Moisture Sabi Beet Serum/Somethinc
Somethincが販売しているセラムは、Tokopediaで、ベストセラー賞を獲得しているセラムです。
敏感肌、脂性肌、ニキビ肌の人に適しており、色素沈着や、肌のキメを整えたい人にお勧めのセラムです。
参考WEBサイト：https://somethinc.com/id/product/detail/5-niacinamide-moisture-sabi-beet-serum
Orgasm Perfume/HMNS
HMNSが販売している香水Orgasm Perfumeは、バニラやジャスミンやローズなど様々な香りを組み合わせており、インドネシアの女性に大人気の香水です。
パンデミックのこの時期においても前年比150％の売上高を獲得するほど人気を集めています。
Mugwort Pore Clarifying Mask/ Whitelab
Whitelabが販売しているMugwort Pore Clarifying Maskは、ヨモギ、緑茶、シカを主成分とした、クリームパックです。
炎症を抑えたり、ニキビができにくい肌に導く効果があることが人気を博しました。
参考WEBサイト：https://www.whitelab.co.id/en/all-product/18-whitelab-mugwort-pore-clarifying-mask.html
Miraculous Refining Toner/Avoskin
Avoskinが販売しているMiraculous Refining Tonerは、角質除去トナーです。
肌のトーンを明るくし、毛穴を目立ちにくくする効果があり、これも人気の高い品です。
参考WEBサイト：https://www.avoskinbeauty.com/product/miraculous-refining-toner/
以上がインドネシア国内ブランドの中でも人気のある美容製品です。
日本でも人気を集めそうなパッケージデザインで、お洒落でかわいらしいものばかりです。
これらインドネシアの化粧品の中で人気を集めているのは、ニキビ肌や肌荒れに効果がある化粧品が多く、それに加えインドネシアの女性が匂いに敏感である事から、香水も人気の高い種類の化粧品であることが分かりました。
今回のコラムではインドネシアにおける美容についてご紹介しました。
ひとことで美容と言っても一括りにできないほど、様々なジャンルがあり、トレンドも日々変化しています。
日本の企業がインドネシアの美容業界に参入するには、インドネシアの人々の嗜好にあった個性的な商品開発に加え、インドネシア特有のハラルを意識した上での進出が欠かせないと言えます。
弊社では、インドネシアの美容大手企業との意見交換等を通じてこの分野への調査結果に基づいた情報を豊富に備えております。またこの分野に限らずインドネシア進出のサポート等様々な角度から皆様のインドネシア進出支援を行なっておりますのでお気軽にお問合せ下さい。
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