【コラム】Coldplay世界ツアーの高額チケットからみるインドネシア人の財布事情と性格

現在、イギリスの世界的ロックバンドのColdplayが世界ツアーを開催中です。11月には2017年以来、6年ぶりに日本公演も開催されることが決定しています。彼らのコンサートは11月にインドネシアでも開催予定で、その非常に高額なチケット代が話題になっています。インドネシア公演で最も高いチケットは1320万ルピア（日本円で約12万円）に設定されています。日本公演でのチケットが12,000円から最高50,000円に設定されていることを考えるとインドネシア公演のチケットは極めて高額であることが分かります。

さらに、これほどまでに高額でも、インドネシアではColdplayの公演はチケット戦争となっています。同じバンドのコンサートであるにも関わらずインドネシアではこれほどまでに高い金額が設定されており、富裕層のみならず中間層の人々でもこのような高額なチケットを購入する人がいるのです。今回のコラムでは、なぜ日本人よりも平均年収が低いインドネシア人が高額なものを購入できるのかという財布事情に関して、インドネシア独自の金融サービスやインドネシア人の性格の観点から紐解いていきます。

参考サイト：
https://www.suaramerdeka.com/hiburan/048768616/siap-siap-war-berikut-harga-tiket-konser-coldplay-after-tax-termahal-sentuh-13-juta
https://www.detik.com/sumut/berita/d-6715453/berapa-harga-tiket-konser-coldplay-jakarta-2023-ternyata-segini
http://www.salaryexplorer.com/salary-survey.php?loc=101&loctype=1

インドネシア独自の金融サービスにより高額商品を購入

今回のColdplayの公演チケットを購入するインドネシア人たちは、富裕層だけでなくもちろん中間層も多く含まれています。インドネシアの平均月収は1210万ルピア（日本円で約11万円）で日本の平均月収の約31万円よりも低いですが、なぜこのような高額なチケットを中間層が購入できるのでしょうか？その秘密はインドネシアで急速に普及している金融サービスにあります。インドネシアではクレジットカードの普及率は低いですが、P2P（ピアツーピア）レンディングなどのサービスがあり、これらのサービスを利用してお金を借りることにより高額な商品を購入することができます。P2Pレンディングとは、オンラインで比較的小規模の企業や個人に融資を行う新たな金融仲介システムのことです。

P2Pレンディングは融資を受けるのが難しい中小企業向けのサービスで、インドネシアでは2016年頃から広まり始め、サービス提供事業者数は急速に増加しています。今まで銀行から融資を受けることができなかった人々は、現在P2Pレンディングを利用して融資を受けることができるようになりました。まだまだ、約70%の人々が融資を受けられないと言われており、中間層の人々が高額商品の購入をするためにはこのようなサービスが注目を集めています。

インドネシアの金融事情に関しては関連記事「【コラム】インドネシアのP2Pレンディング事情」や「【コラム】インドネシアの電子マネー事情」をご覧ください。
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インドネシア人の性格と購買行動

インドネシアにおけるColdplayのコンサートチケットがこれほどまでに高値でもチケット戦争になっている背景にはインドネシア人の性格と彼らの購買行動も関係しています。インドネシア人の性格には個人差はありますが、一般的にインドネシア人は見栄っ張りで、お金持ちに見られたいと思っている人が多く、ギャンブルも好きな傾向があります。そのため、たとえ高額であってもチケット争奪戦にも参加して何としてでも買いたいという気持ちを持っています。

そして、人々の間で話題となっているものは「自分も欲しい、みんなに自慢したい」という思いや持っていないことで疎外感を感じたくないという思いから、高額なものでも無理してでも購入する傾向があります。過去にインドネシアで流行した歯列矯正や携帯電話のBlackBerryの購買行動にもこうした見栄っ張りな性格の特徴が表れています。このようなインドネシア人の性格の特徴に関する詳細は関連記事「【コラム】インドネシア人の性格とは？」をごご覧ください。

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今回のコラムでは世界的ロックバンドのColdplayのコンサートチケットがインドネシアでは高値で販売されている事情に関して、インドネシア独自の中間層・中小企業向けの金融サービスやインドネシア人の性格の観点からご紹介いたしました。

インドネシア人は高額な商品であっても話題になっているものは金融サービスからお金を借りてでも無理して購入したいという見栄っ張りな性格が特徴です。インドネシアに進出されたい事業者様は、このようなインドネシア人の購買行動を理解して価格設定を行い、販売戦略を立てることが重要です。インドネシアへの事業進出をお考えの皆様、ぜひ弊社のアドバイザリーサービスのご活用をご検討ください。
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